Dans les années 80, quand le phénomène sneakers a explosé, les équipementiers de référence ont commencé à collaborer avec des acteurs influents de la mode pour profiter à la fois de leur vision créative unique et de leur notoriété. Issus ou non du sportswear, ces acteurs sont aujourd’hui incontournables sur le sneakers game, à tel point que les marques majeures telles que New Balance en semblent presque dépendantes. La firme de Boston, qui venait de travailler main dans la main avec Casablanca afin d’assurer la promotion de sa 327, vient ainsi de remettre le couvert, cette fois avec Concepts, dans l’optique d’assoir encore un peu plus le succès de sa nouvelle silhouette. Les deux entreprises du Massachusetts ont en effet unifié leur talent sur la New Balance 327 en s’inspirant d’un cocktail emblématique de cette région phare des Etats-Unis : le Cape Codder. La paire, qui sortira dans un premier temps le 7 août puis dans un second le 13, a hérité de la couleur rouge de la canneberge, plus connue sous le nom de cranberry, qui constitue la base de ce cocktail à consommer évidemment avec modération.

Un cocktail subtil de canneberge et de vodka.

New Balance fait partie de ces géants du sport dont la créativité suffit à assurer la réussite des créations. En atteste ce nouveau travail coopératif mené d’une main de maître avec Concepts qui devrait remporter tous les suffrages malgré son lancement plutôt discret.

Il faut dire que la dernière-née de la gamme 327 est une petite merveille. Revêtue comme nous l’expliquions en introduction d’une robe rouge dont les tons sont inspirés de ceux des canneberges, cette dernière dévoile une élégance parfaite, presque déconcertante, qui séduira sans doute davantage la gente féminine. Les designers de Concepts et de New Balance ont opté par ailleurs pour une semelle intermédiaire blanche et verte ponctuée d’un revêtement extérieur translucide bleu. Celui-ci est également un clin d’œil au Cape Codder, et plus exactement à la vodka Bully Boy, l’autre ingrédient incontournable de la recette du cocktail du Massachusetts. Sur les photos ci-dessous, vous remarquerez que les logos des deux marques ont été greffés sur le haut de la languette des lacets, à l’inverse de la semelle interne où seul celui de Concepts est présent. Pour conclure, un petit mot sur les matières. Fidèle à la NB 327 d’origine, cette version attendue chez nous pour le 13 août 2020 arbore une tige basse conçue dans une association très pertinente de cuir suédé et de mesh.