Vous aimez les sneakers mais vous en avez marre de voir des Stan Smith aux pieds des trois quarts des personnes que vous croisez dans la rue ? Si ce n’est évidemment pas le cas d’adidas pour qui ce succès est plus que lucratif, la marque semble tout de même en train de préparer le terrain pour sa successeur. Et, comme les modèles vintage ont la cote auprès de la nouvelle génération, l’équipementier allemand a misé sur une autre de ses chaussures phares : la Gazelle.
Née en 1969, la Gazelle est effectivement une sneaker incontournable qu’adidas entend bien relancer pour anticiper l’après Stan Smith. Dans cette optique, la marque s’est octroyé l’image de Kate Moss, mannequin toujours aussi bankable dont le penchant pour les produits frappés des 3 bandes n’est un secret pour personne. Une premier clip publicitaire a ainsi vu le jour récemment. On peut y voir la native de Londres alors qu’elle était encore adolescente chaussée d’une paire de la célèbre Gazelle.
Pris en 1993 par le photographe Denzil McNeelance, ce cliché bien connu des fans de Kate Moss a été utilisé comme base pour la création d’un spot que l’on qualifiera de psychadélique. Réalisé par Doug Abraham, celui-ci est un voyage dans le temps qui invite finalement autant les adorateurs du mannequin que ceux de la chaussure. On se demande d’ailleurs après coup à qui le mot “iconic” martelé dans la bande son fait référence…
Si l’on ne connaît pas précisément les termes de la collaboration entre adidas et Kate Moss, on sait en revanche que la Gazelle occupe de plus en plus le devant de la scène. La production de ce clip intervient effectivement quelques semaines seulement après la commercialisation de la réédition de 1991, la version du modèle la plus populaire. Avec sa tige en cuir et son épaisse semelle en caoutchouc, celle-ci possède tous les arguments pour devenir le prochain gros succès d’adidas, d’autant plus avec une ambassadrice telle que Kate Moss pour en assurer la promotion.
