C’est donc officiel, adidas et Kanye West viennent de prolonger leur partenariat pour continuer de faire vivre la Yeezy, une sneaker au style inimitable qui affiche une excellente santé et porte véritablement la marque aux 3 bandes vers le haut. Mais en renouvelant sa confiance à adidas, le rappeur s’est aussi engagé à mettre sa créativité et son savoir-faire au service du monde du sport, et ce sur le long terme. Pour cela, il prendra la tête d’une nouvelle marque propre baptisée « adidas + KANYE WEST » qui se composera d’une ligne textile et bien évidemment de nouvelles baskets. Sa particularité ? Elle sera unisexe. Autant dire que l’annonce a fait l’effet d’une petite bombe dans l’univers de la mode.
Si la relation entre Kanye West et Nike s’était mal terminée, celle avec son rival adidas se déroule on ne peut mieux. Alors que la Yeezy, désormais dotée de la technologie BOOST de l’équipementier allemand, affole les compteurs et bat tous les records, le rappeur américain vient de s’engager dans une nouvelle collaboration qui lui permettra d’encore mieux exprimer ses talents créatifs. Pour la marque « adidas + KANYE WEST », celui-ci aura effectivement la possibilité de laisser libre court à son imagination à travers la création de vêtements, d’accessoires et de sneakers. Seul impératif : allier efficacement streetwear et sportswear pour conquérir de nouvelles cibles tout en fidélisant les adeptes de la Yeezy.
adidas compte donc rapprocher un peu plus l’univers du sport à celui de la mode. Les articles pour homme et femme frappés du sigle « adidas + KANYE WEST » reprendront vraisemblablement les codes futuristes de la Yeezy BOOST dont la version 750 a été vendue en seulement quelques heures.
On en sait pour l’instant que très peu sur cette marque qui vient tout juste de voir le jour. Elle rappelle en tout cas ce que Nike a très bien su construire et entretenir avec Michael Jordan : la Jordan Brand. Par ailleurs, on peut s’attendre à voir ses premiers produits sortir en début d’année prochaine. Nous ne manquerons pas dans tous les cas de vous maintenir informé. Stay tuned !
