Air Jordan 1 Mid

Air Jordan 1 Mid, la succession assurée.

Quand Nike a commencé à communiquer autour de la Air Jordan 1 dans le cadre d’une campagne de communication rondement menée, le regard des fans de basketball et de sneakers s’est immédiatement tourné vers la version montante du modèle. Et cela n’a rien d’étonnant puisque c’est cette même version, prétendue bannie par la NBA, qui fut mise à l’honneur dans les différentes publicités de l’équipementier. C’est aussi et surtout elle qu’a portée Michael Jordan sur les terrains pendant sa deuxième saison professionnelle avec les Chicago Bulls, en 1986. La Air Jordan 1 Mid a pour sa part été créée bien plus tard, à des fins exclusivement lifestyle. La silhouette pourvue d’une coupe mi-haute ajustée a plus précisément vu le jour au début des années 2000 avec pour objectif d’offrir davantage de confort à toutes celles et ceux qui affectionnaient le style emblématique de la AJ1 mais pas les baskets montantes.

L’éclosion tardive mais définitive de la Jordan 1 Mid.

La Jordan 1 Mid peut donc être considérée comme une silhouette contemporaine, d’autant que c’est au cours des dernières années qu’elle s’est réellement révélée, à la fois aux yeux et aux pieds d’une nouvelle génération de sneakers addicts que Nike et sa filiale ont su parfaitement cibler.

Dans la théorie comme dans la pratique, la Air Jordan 1 Mid ressemble à s’y méprendre à sa « grande-sœur ». Elle est pourvue d’un design d’inspiration rétro en phase avec celui des chaussures de basketball typiques des années 1980. Un design sur lequel trône fièrement le Swoosh, la célèbre virgule inversée de Nike, ainsi que les Jordan Wings, le logo originel de la marque de Michael Jordan. Même constat pour la semelle qui, derrière son apparence des plus simplistes, abrite un coussin d’air qui garantissait autrefois au joueur un amorti performant. Aujourd’hui, il ne viendrait plus l’idée à quiconque de disputer un match de basketball avec une paire de Jordan 1, à moins d’avoir une confiance infaillible en ses articulations. L’équipementier américain l’a très bien compris, et ce depuis longtemps. C’est pourquoi il se concentre sur le développement de la AJ1 Mid qui présente davantage de potentiel pour assurer la pérennité du modèle non pas sur les terrains, mais dans la rue.

L’éclosion tardive de la Jordan 1 Mid est également due au récent intérêt des femmes pour les sneakers. Celles-ci n’hésitent plus désormais à en porter aussi souvent qu’elles le peuvent. Les équipes créatives de Nike se sont alors mises à décliner l’alternative mi-haute du classique de 1985 dans des coloris plus tendances les uns que les autres, parfois exclusivement féminins. C’est presque naturellement qu’elles ont ainsi jeté dessus leur dévolu, contribuant malgré elles à sa popularisation.