Nike maîtrise à la perfection l’art de la communication et, plus globalement, du marketing. C’est assurément le cas depuis 1985 et le début de sa collaboration historique avec Michael Jordan. Par la suite, de nombreux autres athlètes tous plus talentueux les uns que les autres ont rejoint sa grande tribu.
Parmi ces grands noms du sport figure un certain Ronaldinho. Ronaldo de Assis Moreira, de son vrai nom, a marqué toute une génération de fans de football, et pas seulement d’ailleurs, par sa technique incroyable autant que son style dansant do Brazil. Un style que l’équipementier, en bon communiquant, a poussé à son paroxysme durant son fructueux partenariat avec le joueur. Comme en 2005 dans une publicité devenue rapidement virale. Dans ce spot intitulé “Touch of Gold”, Ronaldinho recevait une paire exclusive de crampons Nike Tiempo Air Legend R10 en or 24 carats avec laquelle il enchaînait les barres transversales. Le buzz fut tel que la vidéo fut la première de YouTube à dépasser le million de vues. Encore aujourd’hui, tout le monde se souvient de l’exploit magique, pour ne pas dire truqué, et de ces Tiempo dorées.
Pour le futsal et la rue, les Nike Tiempo ‘’Touch of Gold’’ de Ronaldinho sont de retour !
Aujourd’hui, Nike nous rappelle au bon souvenir de cette publicité et de ces fameuses chaussures à crampons. La marque au Swoosh a en effet annoncé qu’elle allait rééditer non pas les Tiempo Air Legend R10 originelles de Ronaldinho, mais ses Tiempo Legend V façonnées en 2015 en hommage à ces dernières. Le rendez-vous est pris pour cet automne. Les amoureux de ballon rond et bien sûr de sneakers ne le rateront sous aucun prétexte, d’autant que seuls 3000 exemplaires des crampons avaient été commercialisés il y a dix ans.
Ronaldinho a beau avoir pris définitivement sa retraite en 2018, il continue à faire rêver toutes celles et ceux qui aiment le football, et plus encore le beau jeu. C’est justement sur lui que Nike avait misé au début des années 2000 pour lancer sa campagne Joga Bonito dont vous vous souvenez peut-être également.
Quoi qu’il en soit, la belle histoire entre les deux acteurs n’est donc pas terminée. Une nouvelle page s’écrira effectivement dans quelques semaines avec l’introduction de la nouvelle Tiempo ‘’Touch of Gold’’ millésime 2025. Dénuée de crampons, la belle s’inscrit dans une dimension plus lifestyle avec un coloris et une finition toujours aussi luxueux. En atteste cette robe en cuir blanc rehaussée par des surpiqûres subtiles sur le devant du pied qui viennent renouer avec le style matelassé de 2015. D’ailleurs, vous aurez remarqué que les designers de Nike ont littéralement gravé la date de sortie de la précédente édition limitée sur l’extérieur de chaque pied, à proximité du talon où le branding est peaufiné à l’aide de l’inscription ‘’TIEMPO’’. Les détails dorés sont eux aussi présents en bonne en due forme. C’est le cas entre autres du Swoosh latéral et de la signature 10R de Ronaldinho sur le haut de la languette frontale. Une languette qui en dit long sur les origines footballistiques de la paire avec lesquelles certains joueurs de futsal pourraient être tentés de renouer. Pour finaliser le look, nous retrouvons une semelle intermédiaire blanche des plus simplistes mais efficace. Elle est doublée d’une outsole translucide.
Fan inconditionnel des premières Air Max et des Jordan rétro, j’ai créé Sneaker Style en 2016 pour vivre pleinement avec vous ma passion pour les sneakers et son univers.
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