Sneaker Style
  • Accueil
  • Sortie sneakers
  • Marques
    • Nike
      • Air Force 1
      • Air Force 1 Shadow
      • Air Max
      • Dunk
      • React Element
      • VaporMax
      • Off-White x Nike
      • Sacai x Nike
    • Jordan
      • Air Jordan 1
      • Air Jordan 3
      • Air Jordan 4
      • Air Jordan 5
    • adidas
      • Stan Smith
      • Superstar
      • Ultraboost
      • Yeezy
    • New Balance
      • New Balance 327
      • New Balance 574
      • New Balance 997
      • New Balance 998
    • ASICS
      • GEL-Lyte 3
    • Converse
    • Karhu
    • PUMA
      • PUMA Suede
    • Reebok
    • Vans
  • A propos
  • Contact
  • Rejoignez-nous
Sneaker Style

L'actu des sneakers par ET pour les sneakers addicts !

Sneaker Style
  • Accueil
  • Sortie sneakers
  • Marques
    • Nike
      • Air Force 1
      • Air Force 1 Shadow
      • Air Max
      • Dunk
      • React Element
      • VaporMax
      • Off-White x Nike
      • Sacai x Nike
    • Jordan
      • Air Jordan 1
      • Air Jordan 3
      • Air Jordan 4
      • Air Jordan 5
    • adidas
      • adidas Stan Smith
      • adidas Superstar
      • adidas Ultraboost
      • adidas Yeezy
    • New Balance
      • New Balance 327
      • New Balance 574
      • New Balance 997
      • New Balance 998
    • ASICS
      • GEL-Lyte 3
    • Converse
    • Karhu
    • PUMA
      • PUMA Suede
    • Reebok
    • Vans
  • Guide
  • Shops

Accueil Marques adidas adidas et Beyonce à l’assaut du sneakers game

adidas et Beyonce à l’assaut du sneakers game

  • Benjamin
  • 5 avril 2019
Beyonce x adidas
Wethenew

Les marques de sportswear majeures sont-elles devenues dépendantes des artistes et autres stars du showbiz ? La question, qui peut en réalité se poser depuis le milieu des années 80 et la signature du partenariat historique entre adidas et les rappeurs du groupe Run-DMC, anime une fois de plus les débats suite à l’officialisation hier par la marque aux 3 bandes d’une nouvelle collaboration pour la moins prestigieuse. Alors qu’elle compte déjà dans ses rangs des grands noms de la scène hip-hop internationale tels que Kanye West et Pharrell, la firme allemande vient en effet de s’octroyer les services de Beyonce. Autant dire qu’il s’agit d’une belle surprise pour tous les sneakers addicts qui attendent désespérément le retour au premier rang d’adidas.

View this post on Instagram

A post shared by adidas (@adidas) on Apr 4, 2019 at 7:00am PDT

Beyonce, le coup de poker d’adidas

Cette annonce d’adidas qui a pris tout le monde de court dissimule sûrement un véritable coup de poker. Enclin à des difficultés non négligeables à cause notamment de plusieurs échecs successifs – la Deerupt, la Prophere, la Kamanda et la POD-S3.1, pour ne citer qu’elles, n’ont jamais convaincu – l’équipementier donnait davantage l’impression de se battre pour conserver sa place de numéro 2 derrière Nike que pour espérer rattraper son éternel rival américain, en tout cas sur le marché des sneakers, et ce malgré l’appui d’une équipe créative au sein de laquelle évoluent des profils doués d’un talent qui n’est plus à démontrer. On pense notamment à Kanye West, plus que jamais actif avec sa gamme Yeezy qu’il renouvelle de manière continue, ainsi qu’à Pharrell, même si ce dernier nous a récemment déçu avec sa version revisitée de la Crazy BYW.

Le recrutement de Beyonce, si tant est que nous puissions le qualifier comme tel, revêt donc des allures de ‘’dernière chance’’ pour une marque qui n’en a pourtant jamais manqué. Ce n’est en effet pas le temps et encore moins les occasions de se relancer dans l’univers du streetwear qui lui ont manqué. Au-delà de sa technologie Boost qu’elle s’entête à surexploiter dans une Ultraboost vendue comme une chaussure de course alors que c’est dans la rue que la silhouette semble s’épanouir, la marque au Trèfle n’a pas su exploiter à leur juste valeur les licences pourtant juteuses sur lesquelles elle a réussi à mettre la main. C’est le cas par exemple de Dragon Ball Z et de Game of Thrones qui ont débouché sur la création de collections pas aussi abouties que ce qu’attendaient les fans.

Ivy Park x adidas

Autant dire que la reine de la pop a du pain sur la planche. Mais si elle s’avère aussi douée avec un crayon qu’elle l’est dans un studio ou sur la scène, elle ne devrait pas rencontrer trop de problème. C’est tout le mal qu’on lui souhaite car cette collaboration avec adidas sera sur un plan personnel l’opportunité de relancer sa propre marque, Ivy Park, qu’elle a volontairement délaissée après les révélations sur le harcèlement et les actes racistes de Philip Green, le fondateur de Topshop, avec qui elle s’était associée pour investir l’univers de la mode. Par ailleurs, Beyonce bénéficie tout de même d’une belle base de travail, à l’image d’une Nite Jogger prometteuse et d’une technologie 4D dont le potentiel ne demande qu’à être libéré.

Et quand bien même Beyonce serait confrontée à un obstacle insurmontable, elle pourra compter sur l’appui de son mari Jay-Z qui a rejoint pour sa part PUMA au mois de juin dernier. Nul doute que ça va désormais parler sneakers en rentrant le soir à la maison chez l’un des couples les plus célèbres et influents au monde.

Total
12
Shares
Share 12
Tweet 0
Pin it 0
Benjamin

Fan inconditionnel des premières Air Max et des Jordan rétro, j'ai créé Sneaker Style en 2016 pour vivre pleinement avec vous ma passion pour les sneakers et son univers.

Article précédent
Nike React Element 87 ‘’Dusty Peach’’ et ‘’Moss’’

Deux nouveaux coloris de la Nike React Element 87 attendus pour le mois de mai

  • Benjamin
  • 4 avril 2019
Lire l'article
Article suivant
Air Jordan 1 Retro High OG ‘’Obsidian UNC’’ - 555088-140

Air Jordan 1 Retro High OG ‘’Obsidian’’ ‘’UNC’’

  • Benjamin
  • 8 avril 2019
Lire l'article
Vous aimerez aussi
Nike Air Force 1 Shadow ‘’Crimson Tint/Bright Mango’’ - DH3896-100
Lire l'article

Nike Air Force 1 Shadow ‘’Crimson Tint/Bright Mango’’ – DH3896-100

  • 18 janvier 2021
adidas Forum 84 Low OG ‘’Bright Blue’’ - S23764
Lire l'article

adidas Forum 84 Low OG ‘’Bright Blue’’ – S23764

  • 15 janvier 2021
adidas Yeezy Boost 350 V2 ‘’Ash Blue’’
Lire l'article

adidas Yeezy Boost 350 V2 ‘’Ash Blue’’

  • 15 janvier 2021
SUPREME x Nike SB Dunk Low ‘’Barkroot Brown’’ - DH3228-103
Lire l'article

SUPREME x Nike SB Dunk Low ‘’Barkroot Brown’’ – DH3228-103

  • 14 janvier 2021
SUPREME x Nike SB Dunk Low ‘’Black’’ - DH3228-102
Lire l'article

SUPREME x Nike SB Dunk Low ‘’Black’’ – DH3228-102

  • 14 janvier 2021
SUPREME x Nike SB Dunk Low ‘’Green’’ - DH3228-101
Lire l'article

SUPREME x Nike SB Dunk Low ‘’Green’’ – DH3228-101

  • 14 janvier 2021
SUPREME x Nike SB Dunk Low ‘’Hyper Blue’’ - DH3228-100
Lire l'article

SUPREME x Nike SB Dunk Low ‘’Hyper Blue’’ – DH3228-100

  • 8 janvier 2021
adidas Yeezy Boost 700 ‘’Sun’’ - GZ6984
Lire l'article

adidas Yeezy Boost 700 ‘’Sun’’ – GZ6984

  • 8 janvier 2021
Nos réseaux sociaux
Facebook - Logo
Right row
Twitter - Logo
Right row
Instagram - Logo
Right row
Les dernières actus adidas
  • adidas Forum 84 Low OG ‘’Bright Blue’’ – S23764

    adidas Forum 84 Low OG ‘’Bright Blue’’ – S23764

    Quand on parle des baskets adidas, on a souvent tendance …
  • adidas Yeezy Boost 350 V2 ‘’Ash Blue’’

    adidas Yeezy Boost 350 V2 ‘’Ash Blue’’

    Plus les jours passent, et plus les nouvelles Yeezy se …
  • adidas Yeezy Boost 700 ‘’Sun’’ – GZ6984

    adidas Yeezy Boost 700 ‘’Sun’’ – GZ6984

    Plus déterminé que jamais à démocratiser ses Yeezy, Kanye West …
  • adidas ZX 8000 ‘’Vieux Lyon’’ – A-ZX Series – FZ4410

    adidas ZX 8000 ‘’Vieux Lyon’’ – A-ZX Series – FZ4410

    En matière de course à pied, et plus particulièrement de …
  • adidas Yeezy QNTM ‘’Frozen Blue’’ – GZ8872

    adidas Yeezy QNTM ‘’Frozen Blue’’ – GZ8872

    Noël est désormais dans moins de cinq jours. Cela signifie …

Newsletter

Abonnez-vous pour ne plus rien rater de l'actu des sneakers !

Sneaker Style
  • Mentions légales
  • Contact
  • Rejoignez-nous
L'actu des sneakers par ET pour les sneakers addicts !

Entrez votre recherche et appuyez sur Entrée.

Nous utilisons des cookies pour vous garantir la meilleure expérience sur notre site. Si vous continuez à utiliser ce dernier, nous considérerons que vous acceptez l'utilisation des cookies.OK