D’aucun ne saurait contredire le fait que le resell de sneakers est aujourd’hui un véritable phénomène. Presque incontournables à l’heure où les paires de baskets les plus convoitées sont parfois impossibles à acheter via les canaux de distribution traditionnels, les sites spécialisés ont le vent en poupe. L’époque où StockX, pionnier du marché de la revente, faisait cavalier seul dans ce monde encore obscur est désormais bel et bien révolue. A l’aube d’une année 2024 qui pourrait toutefois venir bousculer l’hégémonie des forces en présence, les sites de resell « majeurs » se comptent en effet par dizaines. Une aubaine pour les acheteurs ? Pas nécessairement. Si la concurrence est généralement profitable aux consommateurs, vous allez voir que ce n’est pas toujours vrai. Fort heureusement, toutes les boutiques en ligne ne se valent pas. Après vous avoir expliqué ce qu’est précisément le resell de sneakers, son histoire ainsi que les pièges à éviter pour s’assurer d’acheter une paire dite ‘’legit’’ dans ce cadre, nous vous présenterons nos partenaires de confiance auprès desquels vous pourrez passer commande en toute sérénité.
Pour tout savoir sur le resell de sneakers, restez donc bien en place sur Sneaker Style !
SOMMAIRE
La revente de baskets, un phénomène qui ne date pas d’hier
Le phénomène peut donner l’impression d’être récent, voir même peut-être nouveau. Que nenni ! Il a commencé à émerger aux environs de 2010 et a connu un essor notable en 2015. Pour en comprendre l’origine, plongeons-nous dans le passé. Direction donc les années 2010. A ce moment-là, Kanye West régnait déjà en maître sur le sneakers game. En 2013, après six années très fructueuses chez Nike, le célèbre rappeur de Chicago décide de quitter l’équipementier américain pour s’engager en faveur de son éternel rival allemand : adidas. Une sorte de trahison, en outre, justifiée par la volonté de profiter d’une plus grande liberté créative. Si le nouveau partenariat entre « Ye » et la marque aux 3 bandes a été très vite officialisé, il a tardé à se concrétiser. Mais, pour les fans de baskets, le jeu en a valu la chandelle. Car dès sa sortie le 27 juin 2015, la Yeezy Boost 350 ‘’Turtle Dove’’ a déchainé les passions. Poussés par l’appât du gain, de nombreux resellers amateurs et professionnels se sont révélés, popularisant la pratique des Etats-Unis jusqu’à chez nous, en France où elle s’est intensifiée après l’arrivée dans le game de Virgil Abloh et son label Off-White.
Notons que le resell existait déjà bien avant le séisme provoqué par adidas et Kanye West en 2015. Il est monnaie courante depuis des lustres dans certains univers tels que l’horlogerie ou encore l’automobile.
Les pièges à éviter : comment s’assurer d’acheter une paire ‘’legit’’ ?
Rapidement, le problème de l’authentification des produits s’est posé.
Lorsque vous achetez une paire de baskets chez Nike, adidas ou New Balance, le risque de ‘’fake’’ n’est même pas envisagé. Et pour cause, vous êtes littéralement en « circuit-court », en ce sens que vous allez vous approvisionner directement à la source. Nous parlons alors de vente directe, du producteur au consommateur, pour faire simple. Des intermédiaires peuvent bien sûr se greffer à l’équation. Foot Locker, JD Sports, SNS… Ils sont nombreux, pour la plupart connus, et entretiennent des liens commerciaux étroits avec les fabricants. Avec eux, pas de question non plus à se poser sur l’authenticité.
Quid des sites de resell qui, contrairement à ces derniers, ne sont pas des distributeurs agréés des marques ? Qu’ils soient français ou étrangers, tous ont le même modus operandi. D’un côté, ils spéculent en achetant des stocks de paires dont ils estiment que la côte va continuer à croître. Leurs « grossistes » sont souvent des sous-traitants asiatiques capables de leur fournir des stocks conséquents à des tarifs négociables selon une logique d’économies d’échelles. C’est le propre du commerce. En parallèle, ils achètent des paires individuellement, directement auprès de particuliers comme vous et moi. L’opération est nettement moins intéressante car plus fastidieuse et, surtout, leur marge est naturellement moindre sur ce type de produits extrêmement rares. Un reseller margera effectivement beaucoup plus sur une paire de Nike Dunk Low ‘’Panda’’ que sur une Air Jordan 1 Low Golf de Travis Scott, et ce même si le prix de la première est dérisoire par rapport à celui de la seconde. Or, comme vous l’aurez constaté, Nike s’est mis à restocker régulièrement ses best-sellers. Voilà pourquoi nous suggérions que le marché de la revente allait sûrement être bouleversé en 2024.
Affaire à suivre…
Sites de resell vs. Plateformes de vente entre particulier : que choisir ?
Les sites de resell, à commencer par ceux établis depuis longtemps et qui ont les reins solides, ont malgré tout encore de beaux jours devant eux. Certaines références, à commencer par les plus hypes, ne referont jamais surface dans le catalogue de Nike ni d’adidas et des autres marques incontournables. Ils restent de fait la meilleure voie pour les acheter, certes à des prix qui peuvent dépasser l’entendement, mais dans un état neuf et leur conditionnement d’origine. Nous parlons de paires dites ‘’DS’’ pour ‘’deadstock’’. De par leurs process d’authentification assurés par des experts passionnés capables de reconnaître l’odeur des colles utilisées par chaque fabricant, par exemple, le risque d’y acheter une paire contrefaite est quasi-nul. Ce n’est pas le cas sur les plateformes de vente entre particulier telles que Vinted où les ‘’fakes’’ pullulent. Au milieu des contrefaçons provenant entre autres de DHgate, vous pourrez évidemment y dénicher des pépites. Mais il vous faudra pour cela avoir l’esprit affûté et l’œil avisé.
Comparaison des meilleurs sites de resell : où acheter et pourquoi ?
Les 3 meilleurs sites de resell étrangers
Sans plus tarder, allons voir ce qui se passe au-delà de nos frontières.
STOCKX
Commençons par le leader incontesté et incontestable du resell de sneakers : StockX. Il s’agit tout simplement de la bourse de la basket qui n’a aucune équivalence où que ce soit. Pas même aux Etats-Unis. StockX a été fondé en 2015 par Dan Gilbert, Josh Luber, Greg Schwartz et Chris Kaufman. Officiellement ouverte au mois de février 2016, la plateforme a connu une croissance à la fois précoce et exponentielle, bien aidée par des investisseurs puissants. Citons Eminem et l’acteur Mark Wahlberg qui lui ont permis de développer des fonctionnalités aussi intuitives que puissantes pour démocratiser l’achat autant la vente. Vous y trouverez forcément chaussure à votre pied, de surcroit au meilleur prix. Attention cependant aux frais éventuels de livraison et de douane qui peuvent faire grimper la note finale.
Les plus de StockX :
- Les meilleurs prix ;
- Le nombre de produits ;
- Du textile et des accessoires ;
- La possibilité d’acheter au prix souhaité ;
- Informations claires et transparentes ;
- Une réputation solide.
Les moins de StockX :
- Les frais additionnels éventuels ;
- Les délais de livraison parfois longs.
GOAT
Nous ne pouvons parler sérieusement de revente de baskets sans ne serait-ce que citer GOAT. Également fondée en 2016, en Californie, par Eddy Lu et Daishin Sugano, cette autre plateforme d’envergure internationale est ce qui se fait de mieux après StockX (à notre humble avis). A l’instar du numéro un mondial, GOAT dispose d’un catalogue très fourni et propose des services de qualité aux acheteurs comme aux vendeurs. Aussi, la société californienne a récemment levé plusieurs centaines de millions de dollars pour accélérer son développement. Parmi ses soutiens financiers figurent Foot Locker, que nous n’avons pas besoin de présenter, et le groupe Artémis, propriété du géant du luxe François-Henri Pinault. Pour l’anecdote, GOAT s’est immiscé en 2022 sur le maillot du PSG dont l’équipementier n’est autre que Nike, rapprochant ainsi définitivement le retail du resell.
Les plus de GOAT :
- Des prix compétitifs ;
- Le nombre de produits ;
- Du textile et des accessoires ;
Les moins de GOAT :
- L’ergonomie du site.
KLEKT
Parlons à présent de KLEKT. Il s’agit de la plus ancienne des 3 grandes plateformes internationales de resell de sneakers. Elle a été créée en Allemagne, du côté de Cologne, en 2013. Elle peut par conséquent se targuer de jouir d’une expérience de plus de 10 ans qu’elle à cœur de consolider en nouant des partenariats que nous aurions tendance à qualifier de « malins ». Il y a deux ans, elle s’est associée à Crep Protect, le leader des solutions de nettoyage et de protection de sneakers, pour mieux promouvoir sa nouvelle offre de revente de baskets d’occasion. En décuplant le champ des possibles pour ses fournisseurs, KLEKT s’est ainsi diversifié avec intelligence afin par la même occasion de se démarquer. Mais ce que nous aimons le plus chez KLEKT, c’est assurément son site et son application mobile très bien pensés. Le mieux est sans doute de les tester par vous-même.
Les plus de KLEKT :
- Des prix compétitifs ;
- Le nombre de produits ;
- Du textile et des accessoires ;
- Une expérience utilisateur optimale ;
- L’achat/vente de produits d’occasion.
Les moins de KLEKT :
- Aucun pour l’instant.
Les 3 meilleurs sites de resell français
Conformément à ce que nous expliquions précédemment, le phénomène du resell de sneakers n’a pas échappé à la France où une poignée d’acteurs ont réussi à tirer leur épingle du jeu.
WETHENEW
Le numéro un en France est indiscutablement WETHENEW. Si vous avez envie d’acheter français, c’est par son site ou pourquoi pas son application que vous devez passer. Des 3 plateformes nationales retenues dans ce guide, c’est elle qui est la plus compétitive. Et pas besoin d’entreprendre de longues recherches pour comprendre pourquoi. WETHENEW a vu le jour en 2018, sous l’impulsion de David Benhaim et Michael Holzmann qui ont été les premiers en France à industrialiser le resell. Leur objectif : permettre à tout un chacun d’acheter facilement la paire de sneakers de ses rêves. Sur le modèle de StockX, ils ont bâti pour cela un empire à grands coups de levées de fonds. Bien déterminés à faire en parallèle de WTN un acteur phare de la mode streetwear, les deux entrepreneurs ont lancé leur première collection de vêtements durant l’été 2022.
Les plus de WETHENEW :
- Les meilleurs prix FR ;
- Un catalogue riche et varié ;
- Très réactif sur les nouveautés ;
- Des process d’achat/vente bien ficelés ;
- Livraison rapide sur les produits en stock ;
- Service client disponible et compétent.
Les moins de WETHENEW :
- Plus cher que la concurrence étrangère ;
- Absence de références historiques pourtant classiques.
KIKIKICKZ
Dans la grande famille des sites de resell français, nous demandons le numéro deux : KIKIKICKZ. Un nom loin d’être simple à prononcer mais une boutique en ligne au contraire ultra-efficace sur laquelle vous pourrez retrouver à peu près tous les best-sellers sortis après sa création en 2018. A l’origine, KIKIKICKZ était un club privé qui a décidé de rendre son offre grand public deux ans plus tard, en 2020. Aux manettes de l’entreprise parisienne qui a pignon sur rue dans le très chic 1er arrondissement de la capitale se cachent quatre associés aux profils aussi différents complémentaires. Au fil du temps, cette dernière s’est considérablement professionnalisée pour parvenir à s’ériger comme une alternative sérieuse à WETHENEW.
Les plus de KIKIKICKZ :
- Les indispensables à prix intéressant ;
- Livraison rapide sur les produits en stock ;
- Un site et une application efficaces.
Les moins de KIKIKICKZ :
- Le nombre limité de références ;
- Pas ou peu de textiles ni d’accessoires ;
- Des prix pas toujours attractifs (comparez !) ;
- Le délai de paiement des vendeurs.
LIMITED RESELL
And last but not least, LIMITED RESELL. C’est le petit dernier qui nous vient tout droit du sud. Que raconter sur cette autre marketplace tricolore si ce n’est qu’elle est l’œuvre de Mikhael Tordjman. Il s’agissait initialement d’un projet lycéen qui a donc pris une tout autre ampleur, notamment professionnelle, quand le jeune entrepreneur a décidé en 2020, du haut de ses 23 ans, de passer à la vitesse supérieure. S’en est suivi la conception et le lancement d’un site e-commerce qui, à défaut d’être original, est tout ce qu’il y a de plus fonctionnel. Dans la lignée de KIKIKICKZ et à un degré moindre de WETHENEW, LIMITED RESELL fait partie des acteurs qui comptent sur le marché français.
Les plus de LIMITED RESELL :
- D’excellents avis qui parlent d’eux-mêmes ;
- Des prix compétitifs malgré des moyens restreints.
Les moins de LIMITED RESELL :
- Le nombre limité de références ;
- Manque de réactivité sur les nouveautés.
Comment reconnaître un site de resell de sneakers sérieux ?
Aussi détaillée soit-elle, cette liste n’est absolument pas exhaustive. En toute transparence, il ne s’agit là que d’acteurs que nous avons le plaisir de compter parmi nos partenaires. Vos recherches pourraient vous amener à explorer d’autres pistes, et nous ne pourrions pas vous le reprocher. Avant de passer commande, sur d’ailleurs n’importe quel site, assurez-vous que celui-ci respecte quelques prérequis. Les mentions légales (nom de la société, numéro d’immatriculation, adresse…) et les conditions générales de vente doivent être accessibles facilement. Prenez-y connaissance des modalités de retour car vous n’êtes pas à l’abri qu’une paire ne vous aille pas, ce qui serait d’autant plus préjudiciable aux prix élevés du resell. Vérifiez aussi que le service client est joignable, idéalement par téléphone. Enfin, prenez le temps de jeter un œil à ses avis, si tant est qu’ils soient vérifiés via des services de confiance tels qu’Avis Vérifiés et Trust Pilot. Si vous avez le moindre doute sur un site et/ou une paire, n’hésitez pas à nous contacter !
Fan inconditionnel des premières Air Max et des Jordan rétro, j’ai créé Sneaker Style en 2016 pour vivre pleinement avec vous ma passion pour les sneakers et son univers.
